§ 2 Abs. Der Verband hat es sich selbst zur Aufgabe gemacht, die Marktwirtschaft in ihrer effektiven Funktionsfähigkeit zu unterstützen, indem er unlauteren Wettbewerb und Wirtschaftskriminalität im Interesse der Allgemeinheit – und ganz besonders im Interesse seiner gewerbetreibenden Mitglieder – bekämpft und so dafür Sorge trägt, dass die Regeln des fairen Wettbewerbs eingehalten werden. Leitfaden zur Kennzeichnung von Werbung auf Instagram I. Einleitung Durch Social Media gewinnt Influencer Marketing zunehmend an Relevanz. In der Regel empfehlen Influencer nur solche Produkte/Dienstleistungen weiter, von denen sie selbst überzeugt sind. In der Praxis bedeutet das nun, dass sämtliche Posts und alle Stories und IG-TV-Videos bei entsprechender Markennennung bzw. Werbung markieren auf Instagram & Co.? – Bei Frau Hummels war der ausschlaggebende Punkt für die Erkennbarkeit der blaue „verified“-Haken. (LG München, Urteil vom 29.04.2019, Az. Ähnlich wie im Pamela Reif-Fall hatte sie Unternehmen in ihren Posts mittels Tap-Tags markiert, ohne eine Gegenleistung erhalten zu haben. Von Jan Petter. Mobile First: IGTV ist auf die tatsächliche Nutzung des Smartphones ausgerichtet: vertikal und Vollbild. Weiter muss die Irreführung durch eine unterlassene Handlung herbeigeführt worden sein. Schwierigkeiten ergeben sich nur immer dann, wenn redaktionelle und kommerzielle Posts bewusst vermischt werden und der gesamte Account eine freundschaftliche Verbindung zwischen Influencer und Follower fingiert. Das Landgericht Karlsruhe hatte im März vergangenen Jahres zu Ungunsten von Fitness-, Lifestyle-, Mode- und Ernährungs-Influencerin Pamela Reif entschieden. Impressum AGB Datenschutz Privatsphäre Bildnachweise. Zusammengefasst bedeutet dies, dass das OLG Karlsruhe keine weiteren Erkenntnisse geliefert hat. § 2 Abs. 6 UWG (Irreführung durch Unterlassen) aus seiner Klagebefugnis gem. Das Fehlen der Markierungen nahm der VSW zum Anlass, um Frau Reif wegen Verstoßes gegen den lauteren Wettbewerb gem. Auf solche Influencer wäre dieses System nicht übertragbar, weshalb ein unterschiedlicher Maßstab angelegt werden würde. : 13 O 38/18). Aber Achtung: Nicht hinter jeder Empfehlung steckt ein Werbedeal mit der empfohlenen Marke bzw. Ihr wurde vom Verband Sozialer Wettbewerb vorgeworfen, dass sie Instagram Posts, in kennzeichnen sie Marken verlinkt hat, nicht als Werbung kennzeichnete. Verlinkten Personen könnte man mehr Follower verschaffen und verlinkten Orten und Örtlichkeiten mehr Besucher. Wie am Anfang dieses Beitrags erwähnt, liest man auf Instagram immer häufiger die Formulierung „unbezahlte Werbung, weil Markennennung“ oder einfach nur „unbezahlte Werbung“. Instagram: Posts als Werbung markieren … Ein Beitrag zum Thema Kennzeichnungspflicht von Werbe-Posts auf den Social Media Plattformen. Zusätzlich enthielt der Begleittext zum Post eine Empfehlung für ein Hotel in Ischgl. Für Unternehmen ist die Möglichkeit, über sog. Diese Auffassung wurde im vorliegenden Verfahren lediglich unter Bezugnahme auf das Reif-Urteil kundgetan und musste nicht weiter verteidigt werden, da im Gegensatz zu Frau Reif die Zielgruppe von Frau Hummels vornehmlich erwachsene Frauen und (werdende) Mütter sind. Allerdings werden, wie eingangs erwähnt, auch nicht vergütete und auf keiner Geschäftsgrundlage basierende Empfehlungen als Werbung markiert; nur eben als „unbezahlte Werbung“. getätigt, weshalb zu empfehlen ist, einen entsprechenden Hinweis auf die Unentgeltlichkeit zu geben. 1 Nr. 2 Nr. Was sind eigentlich Tap-Tags? Somit wird in diesem Urteil eine generelle Markierungspflicht vorgeschrieben. Damit hat das LG Köln anders als das LG Karlsruhe zwar Angaben über die Art und Weise der Markierungspflicht gemacht, ob diese allerdings in der Konsequenz weniger irreführend und somit zufriedenstellend sind, bleibt offen. Die einfachsten Funktionen auf Instagram, wie das ‚Taggen‘ und Markieren von Personen, Orten, Marken und anderen Profilen gelten für den Verband als ungekennzeichnete Werbung – und ‚Schleichwerbung‘ ist in Deutschland nicht erlaubt. Der VSW wäre auch hier beweisbelastet gewesen, ist dieser Pflicht jedoch nicht nachgekommen, sodass das LG München einen Verstoß gegen § 6 Abs. Schleichwerbung in Instagram: 93% der erfolgreichsten Instagram-Stars markieren Werbung nicht. 1 UWG muss zugunsten des eigenen oder eines fremden Unternehmens und mit dem Ziel der Absatzförderung durchgeführt werden. Bei Frau Reif wird auf die besonders schutzwürdige Verbrauchergruppe der leicht beeinflussbaren Minderjährigen sowie auf diejenigen Verbraucher abgestellt, die nicht in der Lage sein sollen, einen kommerziellen Zweck zu erkennen. Wer kennt ihn …. Katja Wallerberger. Wann Sie Ihre Posts als Werbung markieren müssen und wie Sie dies richtig machen, erklären wir Ihnen in diesem Artikel. Unbezahlte Verlinkungen über „Tap-Tags“ fallen unter Schleichwerbung, sofern sie nicht als Werbung markiert sind. [Werbung] #unbezahlt - diese Kennzeichnung schlägt einem auf Instagram seit dem letzten Jahr ständig entgegen. redaktionelle Inhalte ohne Auftrag und entsprechende Gegenleistung als „unbezahlte Werbung“ markiert werden sollen, lässt sich z.T. 1 UWG dar. Dass inzwischen offenbar aber … iur. So ist in den letzten Jahren eine neue Berufsgruppe entstanden: Die Influencer; vereinzelt auch „Content Creator“ genannt. Update: LG Köln geht von allgemeiner Markierungspflicht auch bei unbezahlten Posts aus. Im Ergebnis wurde der Klage vollumfänglich stattgegeben und Frau Reif wurde zur Unterlassung und Erstattung der für den VSW entstandenen außergerichtlichen Kosten verurteilt. Fachanwalt für gewerblichen Rechtsschutz zu konsultieren, bevor man eine Unterlassungserklärung abgibt. Weder das LG Karlsruhe noch das LG München haben bezüglich der konkreten Ausgestaltung einer ordnungsgemäßen Markierung Stellung genommen. Create an account or log in to Instagram - A simple, fun & creative way to capture, edit & share photos, videos & messages with friends & family. Werden Marken in einem Instagram-Beitrag verlinkt, sollte dies direkt am Anfang des Textes mit "Werbung" oder "Anzeige" gekennzeichnet werden, empfiehlt die … Er basiert auf einem meiner Vorträge auf der Konferenz hashtag.business, wird aber laufend aktualisiert. Instagram-Posts als Werbung markieren. Treten Sie jetzt mit uns in Kontakt! 53.7k Likes, 1,031 Comments - Bianka (@_b.i.a.n.k.a_) on Instagram: “[Werbung wegen Markierung] What do you think about my red bikini? Viele Betroffene unterschreiben leider ohne Weiteres die strafbewehrte Unterlassungserklärung und folgen den Vorgaben des VSW. Gem. Das Gericht kam zu dem Schluss, dass selbst lediglich persönliche Empfehlungen und redaktionelle Inhalte, die die Interessen der Follower befriedigen sollen, als Werbung zu markieren sind, wenn Verbraucher mit einem Tippen per Tap-Tag innerhalb eines Posts des Influencers auf dem Instagram-Account des empfohlenen Unternehmens landen. (kurz: VSW) erteilten Massenabmahnungen gegenüber sog. Eine Erwähnung oder Darstellung gilt insb. We would like to show you a description here but the site won’t allow us. Die Beeinträchtigung ergebe sich daraus, dass die scheinbar private Vermarktung durch Influencer als Testimonials aufgrund des Imagetransfers auf das Produkt eben jenes sympathischer und begehrenswerter für den Empfänger mache als Werbung mittels traditioneller und vergleichsweise langweiligerer Werbemethoden. Bringing people closer to products and brands they’ll love … Follower nicht weniger irreführt als ein gänzliches Weglassen der Markierung. Die Beklagte trägt jedoch vor, es sei zwar für alle ihre Follower ersichtlich, dass sie ihren Business-Account für überwiegend kommerzielle Zwecke nutze, jedoch würden die Tap-Tags zum Teil auf Firmen verweisen, mit denen sie selbst keinen Werbedeal hat. Und ein Verstoß geht leider häufig schneller als man denkt! Im dritten Post vom März 2018 ist die Beklagte in einer Gewerbehalle abgebildet und der eingefügte Tag bezieht sich auf einen einzelnen Marken-Account. Aus dem Urteil gehen zwei Leitsätze hervor: Der entscheidende Unterschied zwischen dem Reif- und dem Hummels-Urteil liegt also in der Abstellung auf verschiedene und unterschiedlich gut informierte Verbrauchergruppen. Der Grund: Sowohl der eigene Absatz als auch (mittelbar) der von den verlinkten Unternehmen werden gefördert. Gleiches gilt für das instagram Posting. Eine höchstrichterliche Entscheidung ist und bleibt damit noch immer unentbehrlich. Keep a close eye on selected competitors and … Ebenfalls ist es notwendig, Posts als Werbung zu markieren, für die Sie kein Geld, aber eine andere Gegenleistung wie einen Rabattcode bekommen. – Darauf hatte sich Frau Reif u.a. Bis dato heißt es leider: Weiter abwarten und auf Nummer sicher gehen! : 6 U 38/19). Werbung, soweit das Auge reicht. In diesem …, Bei der Beauftragung von Softwareentwicklung stellt sich oftmals das Problem, dass die konkreten Erwartungen der Parteien nicht oder nicht sorgfältig …, Das LG München I verneint eine Verwechslungsgefahr bzw. Fraglich ist allerdings, ob dieser Zweck auf das gesamte Instagram-Profil übertragen werden kann und inwiefern dann die Kommerzialität erkennbar ist. dient. Und das, so meinte Frau Reif, sei schließlich schon immer der Zweck von Instagram gewesen. Feed preview scheduling available for Instagram so you can ensure your scheduled content fits with the look and feel of your feed before posting. Bei einer höheren Anzahl von Followern ist es üblich, dass Accountinhaber sich selbständig machen und von bezahlter Werbung leben. § 1 UWG (vgl. Schuld ist eine Flut an Abmahnungen gegen Blogger wie Vreni Frost, Cathy Hummels, Louisa Dellert und Kimberly Devlin-Mania, wegen angeblichen"Schleichwerbe-Postings".Die Konsequenz: Niemand weiß mehr genau, welche Posts als Anzeige markiert … Abschluss kennzeichnen ohne Markieren . Endlich Klarheit in Sachen Werbekennzeichnung auf Instagram? Daher markiert Vreni Frost jetz… künftig sämtliche Werbung unterlassen wird, sondern ihr lediglich eine Markierungspflicht auferlegt wird. 6 UWG auch einen gegen § 7 Abs. So könne nämlich nicht mehr erkennbar sein, wofür der Influencer im Einzelfall bezahlt wurde, also tatsächlich Werbeträger ist, und wofür nicht. Zusammenfassend ist der Tatbestand von § 5a Abs. In der Sache VSW gegen Pamela Reif ging es um ebenjene Tap-Tags, die sie in drei verschiedenen streitgegenständlichen Posts auf ihrem Business-Account eingebaut hatte: Auf dem ersten Post vom Dezember 2017 ist die Beklagte vor einem Pariser Hotel zu sehen und die eingefügten Tags bezogen sich auf drei unterschiedliche Marken-Accounts. Der Instagram-Auftritt ist nach Frau Reifs eigenen Aussagen vorwiegend kommerziell. Kuratiert: IGTV konzentriert sich auf die Video-Macher, die du am liebsten magst und denen du bereits auf Instagram folgst. Überdies hat der Kläger einen weiteren Post angegriffen, in welchem Frau Hummels einen Plüsch-Elefanten hochhält, um das Gesicht ihres Sohnes zu verdecken. Das LG Köln entschied sich jedoch für das Bestehen einer allgemeinen Markierungspflicht aus denselben Gründen wie das LG Karlsruhe: Das Posten dieser Beiträge sei schon allein deshalb eine geschäftliche Handlung, weil die Influencerin mit dem Content ihr eigenes Unternehmen fördere. Sign up for a Free Trial. Weit gefehlt: Es hat einen Verstoß gegen § 5a Abs. 3 Nr. Erfahre, wie du mit Instagram neue Kunden erreichst, deine … Das LG Karlsruhe entschied, dass die drei streitgegenständlichen Posts jedenfalls eine geschäftliche Handlung darstellen, da sie nicht rein redaktioneller Natur seien. Auch scheint Influencer Marketing kein vorübergehender … Dieser blaue Haken, der für alle Nutzer sichtbar neben dem Profilnamen erscheint, steht für von Instagram verifizierte Accounts, die ausschließlich von öffentlichen Berühmtheiten betrieben werden. Ob sie dafür Geld erhält oder nicht, spielt dabei keine Rolle. § 5 UWG durch eine scheinbar wahllose Markierung von sämtlichen Posts, seien sie bezahlt oder nicht, beseitigt das LG durch die Aussage, man könne die konkrete Art der Markierung schließlich variieren. 6 UWG wegen Schleichwerbung bereits an der Nichterfüllung des Tatbestands scheitern lassen. Außerdem, und an dieser Stelle kann man von einer signifikanten Abweichung des Urteils in Sachen VSW gegen Pamela Reif sprechen, stellt die Kammer fest, dass Kinder und Jugendliche in Bezug auf Social Media z.T. Für kundige Instagram-Nutzer ist bezahlte Werbung oft leicht zu erkennen: Sobald ein Rabattcode für die Follower angeboten wird, sie Produkte live testen oder sich mehrere Posts auf ein und dasselbe Produkt beziehen, erhalten Influencer regelmäßig zumindest Provision. Inspire action by expressing the creativity and genuine spirit of your brand in everyday moments with Instagram Stories. – Denn in solchen Fällen entfällt der offenkundig kommerzielle Zweck. Der Kläger ist dahingehend beweisbelastet, d.h. der VSW hätte hinreichend darlegen und beweisen müssen, dass Frau Hummels für die Posts eine wie auch immer geartete Gegenleistung erhalten hat. Verlinkungen als kommerzielle Kommunikation zu qualifizieren, hätte auch hier Frau Hummels eine Gegenleistung erhalten müssen. sie zu Werbezwecken engagiert hatten, kam das Gericht zu dem Schluss, dass der Tatbestand des § 7 Abs. Durch nochmaliges Tippen auf den entsprechenden Tag gelangt man zur Instagram-Seite des Unternehmens, welches das verlinkte Produkt herstellt oder vertreibt. weniger Follower und keinen blauen Haken haben, Werbeträger sein können. Wie weiter oben im Beitrag erklärt, müsste eine geschäftliche Handlung bewusst nicht als solche markiert worden sein, um den Verbraucher gezielt in die Irre zu führen. Das OLG Karlsruhe ging bei dem Benutzerkonto von Frau Reif von einem ganz allgemeinen Business-Account aus, dessen gesamter Content einzelne geschäftliche Handlungen i.S.d. Nochmal zum Vergleich: Frau Hummels hat zurzeit ca. Sollte man selbst betroffen sein, sei an dieser Stelle bereits angeraten, einen auf das Wettbewerbsrecht spezialisierten Rechtsanwalt bzw. : 33 O 138/19). Bei Frau Hummels und vielen anderen Influencern würde dies durch den blauen Haken indiziert. Irreführung zwischen der Werbefigur Käpt'n Iglo und dem „Appel-Mann“. Das Gericht geht von einem gesamtkommerziellen Account aus, da das Profil von Frau Hummels mit einem blauen Haken versehen ist. Im Ohr des Elefanten ist das Logo des Herstellers (Steiff) zu erkennen, ein Tap-Tag wurde nicht gesetzt. Allerdings beharrte Frau Reif auch in zweiter Instanz darauf, dass die unbezahlten Tap-Tags als persönliche Tipps an ihre Follower von ihrer Meinungsfreiheit umfasst seien und nur aus präventiven Gründen gesetzt wurden. – Egal, ob sie dafür eine Gegenleistung erhalte. Dauerkunde zu werden. Influencer müssen folglich sämtliche vergüteten, auf einer Geschäftsgrundlage basierenden Posts, bei denen ein Produkt/eine Marke/eine Dienstleistung angepriesen wird, aus Verbraucherschutzgründen als Werbung kennzeichnen. In den letzten zwei Jahren wurde vermehrt über ein Thema berichtet, welches vor allem gewerbliche Nutzer von Instagram in Atem hält. We create high-quality pens & pencils for writing, drawing and highlighting with cult status. Werbung auf Instagram muss deutlich als solche markiert werden. Doch nicht nur fremde Unternehmen werden gefördert, sondern auch das eigene. Man findet sie in Stories und Posts von berühmten bis hin zu weniger populären Personen oder Firmen, sobald diese ein Produkt empfehlen bzw. Insightful industry benchmarks. 515 Tsd. § 2 Abs. Die unterlassene Handlung besteht in einer Nicht-Kennzeichnung als Werbung. den gesamten Posts um Werbung handelt. 139.8k Likes, 335 Comments - Lisa and Lena | Germany® (@lisaandlena) on Instagram: “| Werbung Our new handpicked pieces of @nakdfashion are out … …” BRANDED CONTENT. Ein Beitrag zum Thema Kennzeichnungspflicht von Werbe-Posts auf den Social Media Plattformen. Doch was ist Schleichwerbung eigentlich, welches Ziel verfolgt der VSW und was muss man als Influencer beachten hinsichtlich der jüngsten – im Übrigen recht ambivalenten – Rechtsprechung? Verlinkung als Werbung markiert werden sollten. Es bleibt weiterhin die Streitfrage zu klären, welche Kriterien für eine allgemeine Erkennbarkeit als rein geschäftsmäßiger Account erfüllt sein müssen und ob unbezahlte Posts überhaupt als geschäftliche Handlungen angesehen werden können bzw. die Hälfte ihrer Posts würden zwar bezahlt werden, doch das bedeute laut LG Karlsruhe im Umkehrschluss nicht automatisch, dass die andere Hälfte nicht kommerziell wäre. Indem sie also die Posts nicht als Werbung markiert hat, liegt laut LG Köln eine Irreführung durch Unterlassen gem. den Urteilen in Sachen VSW gegen zwei deutsche Top-Influencer auf Instagram entnehmen: Pamela Reif (24 Jahre alt, zzt. Auch die Reichweite Ihres Instagram-Profils ist von Bedeutung, da mit der Anzahl der. Bei Frau Hummels wird auf einen informierten und einen an die Influencer-Tätigkeit gegen Bezahlung gewöhnten Verbraucher abgestellt. Du findest hier die Abi-Termine aller. Da keine Angaben über die Art der Markierung gemacht wurden und das LG München eine generelle Markierung von unbezahlten Posts etc. Begründend wird vorgetragen, dass sie nicht in ihrer Meinungsfreiheit per se verletzt werde, indem ihr z.B. vermarkten. Eine Markierungspflicht bei unbezahlten Posts kann entfallen, wenn sich der kommerzielle Zweck aus den Umständen ergibt. Influencern handelt, insbesondere dann, wenn diese Profile von Instagram mit einem blauen Haken versehen worden sind. Aufgrund der Ausführungen der Beklagten, in denen Frau Hummels nachvollziehbar dargelegt hat, dass die verlinkten Unternehmen keine Gegenleistung gewährt bzw. Keiner der drei Posts enthielt einen Hinweis darauf, dass es sich bei den Tap-Tags bzw. So nimmt zumindest der „Verband für Sozialen Wettbewerb“ (VSW) die bunte Welt auf Instagram wahr. Instagram: Wann muss ich Postings als Werbung markieren? Kennzeichnen dem ersten Foto, welches das Innere des Flugzeugs zeigte, wurde der Instagram-Account des Unternehmens verlinkt, obwohl werbung das Foto, noch markieren zugehörige Kommentar, im Zusammenhang mit diesem stand. Hot or not? Search across a wide variety of disciplines and sources: articles, theses, books, abstracts and court opinions. Nennen Sie in einem Ihrer Posts freiwillig einen Markennamen, um über Ihre Erfahrung mit der Marke zu berichten, gilt auch dies bereits als Werbung und muss gekennzeichnet werden. Unzulässig sind diese im RStV legaldefinierten Schleichwerbungen im nächsten Schritt gem. 7 RStV ist Werbung jede Äußerung bei der Ausübung eines Handels, Gewerbes oder eines freien Berufs, bei der das Ziel verfolgt wird, den Absatz von Waren oder die Erbringung von Dienstleistungen gegen Entgelt oder ähnliche Gegenleistung zu fördern. Nach Ansicht des LG Karlsruhe treten Influencer in jedem Post geschäftlich auf, solange sie auf ihrem Business-Account posten und nicht auf einem gesonderten privaten Account. – Das Berufungsgericht hatte die Revision zum BGH jedoch zugelassen, da es sich um eine Frage von hohem öffentlichen Interesse und grundsätzlicher Bedeutung handelt. Weil es auch Personen und Orten einen Vorteil verschaffen könnte. 1 TMG (Telemediengesetz) zu erkennen. 541 Tausend Follower). Wer sein eigenes Geschäft bewirbt, muss das nicht extra als Werbung kennzeichnen, auch nicht, wenn er das auf eigenen Kanälen auf Instagram oder anderen Plattformen tut. dem dahinterstehenden Unternehmen. Der zweite Post vom Januar 2018 zeigt die Beklagte oberhalb von Ischgl in einer Schneelandschaft und die Tags bezogen sich ebenfalls auf drei verschiedene Marken-Accounts. Das Abstellen auf den blauen Haken stellt sich allerdings insofern als problematisch dar, als dass auch Accountinhaber mit öffentlichem Profil, die ggf. Mit Beschluss vom 06.04.2020 zum Aktenzeichen 8 O 16/20 entschied das LG Gießen, dass eine Werbeaussage, welche Vitalpilzen eine Schutzwirkung …, So wehren Sie sich gegen Persönlichkeitsrechtsverletzungen bzw. Es seien tatsächlich persönliche Empfehlungen, die präventiv verlinkt werden, um der gewohnt hohen Nachfrage ihrer Follower bezüglich der Herkunft der abgebildeten Produkte vorzubeugen. 1 Nr. Kein Suchen mehr, kein Browsen mehr. Auch darf Frau Reif weiterhin Texte poetischer Natur wie unter einem der drei streitgegenständlichen Posts veröffentlichen. Telefon : Rechtsanwalt, Kanzlei, Medienrecht, Strafrecht, Markenrecht, Wettbewerbsrecht, Irreführung bei Werbung für Vitalpilze zum Schutz gegen Covid-19, Ansprüche bei Persönlichkeitsrechtsverletzung, Gestaltung von Softwareentwicklungsverträgen, Iglo verliert (zu Recht) Wettbewerbsprozess mit Appel Feinkost. „Influencern“ wie beispielsweise Cathy Hummels oder Pamela Reif. 2 UWG zu verklagen. Instagram: Werbung muss gekennzeichnet werden Da es in der Vergangenheit immer wieder vorgekommen ist, dass Nutzer auf Instagram abgemahnt wurden, weil sie Werbung nicht als solche markiert haben, ist es wichtig zu wissen, an welche Vorschriften man sich halten muss. Um den Tatbestand von § 5a Abs. Das OLG Karlsruhe erkannte allerdings die dringende Klärungsbedürftigkeit und ließ aus diesem Grund die Revision zum BGH zu, der hoffentlich bald endgültig Aufschluss geben wird. Auf fünf Seiten erläutern sie, wie sich diejenigen, die Youtube, Instagram, Facebook oder Blogs gewerblich nutzen, … Improve Performance . Einfach und intuitiv: Das Video läuft, sobald die App gestartet wird. als „Werbung“ ausschließt, ist der modifizierten Variante eher der Vorzug zu geben, da sie zwar kritisch beurteilt, aber als weniger irreführend für den Verbraucher eingeschätzt wurde: Es bleibt zu hoffen, dass in naher Zukunft eine höchstrichterliche Entscheidung zur Kennzeichnungspflicht im Rahmen des Influencer-Marketings getroffen wird. Das OLG München erkannte jedoch im Betreiben des Instagram-Accounts durch Frau Hummels erst gar keine geschäftliche Handlung i.S.d. sogar wesentlich informierter sind als ältere Nutzer. Doch sie verlor den Prozess bereits in der ersten … Influencer1 (dt. Gem. Hier wurde ein Werbung … Ob das Verfahren gegen Cathy Hummels weitergeführt werden wird, hängt nun letztlich vom VSW ab. Der Vorwurf lautet: Schleichwerbung. Letztlich müsste diese Überlegung allerdings auch dahinstehen können, da das Gericht ohnehin auch bei unbezahlten Posts von einer geschäftlichen Handlung ausging, weil jeder Tap-Tag indirekt das verlinkte Unternehmen fördere und jeder Post von Frau Reif ihr eigenes Unternehmen pushe. Demnach handelt jeder unlauter, „wer den kommerziellen Zweck einer geschäftlichen Handlung nicht kenntlich macht, sofern sich dieser nicht unmittelbar aus den Umständen ergibt, und das Nichtkenntlichmachen geeignet ist, den Verbraucher zu einer geschäftlichen Entscheidung zu veranlassen, die er andernfalls nicht getroffen hätte“. Die Gründe, weshalb nun neben bezahlten Werbungen auch lediglich persönliche Empfehlungen bzw. In § 2 Abs. Exciting city life meets relaxed retreat for discerning business and leisure travelers at Grand Hyatt Berlin at Potsdamer Platz. Die Klagebefugnis ergibt sich aus der Vertretung seiner gewerbetreibenden Mitglieder, die mit der Beklagten insofern im konkreten Wettbewerb gem. Sie wüssten um den Beruf als Influencer und damit auch um den kommerziellen Zweck jener öffentlichen Profile und wären daher nicht schutzbedürftiger als Erwachsene. Mehr als 2 Millionen Unternehmen verbinden sich auf Instagram mit Menschen weltweit. Eingriffe in das Recht am eigenen Bild durch Veröffentlichungen & Co.! Was wurde im Fall „Cathy Hummels“ entschieden? § 5a Abs. 2 Nr. Der Einwand, dass zumindest die unbezahlten Posts keine geschäftliche Handlung darstellen, geht ins Leere, da die Bezahlung kein taugliches Abgrenzungsmerkmal zwischen privatem und geschäftlichem Post darstellt, wenn die unbezahlten Posts auch der Förderung des eigenen Umsatzes dienen. Das LG schlussfolgerte daraus, dass durch das Setzen der Tap-Tags jedweder anderer Inhalt des Posts in den Hintergrund rückt und Frau Reif somit andere Unternehmen zumindest mittelbar fördert, indem deren Warenabsatz durch kaufinteressierte Follower erhöht wird oder auch einfach mittels Imagewerbung das Ansehen und die Begehrtheit des Unternehmens oder der Produkte gesteigert wird. In manchen Fällen kann jedoch eine Markierung als Werbung entbehrlich sein: Das ist regelmäßig dann der Fall, wenn sich der kommerzielle Zweck aus den Umständen auf den ersten Blick ergibt und keine Zweifel daran bestehen. Unsere spezialisierten Anwältinnen und Fachanwälte vertreten Sie bundesweit in allen Belangen des Wettbewerbs- und Medienrechts. berufen. § 2 Abs. Sofern keine strafbewehrte Unterlassungserklärung abgeben abgegeben wird, wird häufig der Gerichtsweg beschritten. Die Erkennbarkeit ist laut LG München von vornherein gegeben, wenn es sich um öffentliche Profile von berühmten Personen bzw. Welche Verbrauchergruppe kann überhaupt als „Durchschnittsfollower“ bezeichnet werden? In der Klagebegründung bestreitet der VSW zunächst entgegen der Einlassung von Frau Hummels die Unentgeltlichkeit derer Posts, die sie nicht als Werbung markiert hat. Ähnlich verhält es sich mit dem Vorwurf, Frau Hummels hätte gegen § 6 Abs. 1 Nr. 3 und 1 RStV nicht erfüllt ist und folglich ein Verstoß nicht vorliegt. Der VSW nimmt seine Bekämpfung im ersten Schritt mit dem Versenden von Abmahnungen an vermeintlich unlauter handelnde Unternehmer oder sonstige Wettbewerber auf. Update zum Cathy Hummels-Urteil: OLG München bestätigt vorinstanzliches Urteil zugunsten von Frau Hummels. Doch in ihrem Fall ergibt sich laut LG Karlsruhe die Problematik, dass sie bezahlte mit unbezahlten Posts vermischt und somit gezielt die Erkennbarkeit vom werblichen Zweck reduziert. Nebenbei fördere sie auch den Absatz der verlinkten Unternehmen. Dabei kommt es zur Erfüllung eines kommerziellen Zwecks nicht auf die Bezahlung eines Posts an. dann als zu Werbezwecken beabsichtigt, wenn sie gegen Entgelt oder eine ähnliche Gegenleistung erfolgt“. Es handelt sich um die durch den Verband Sozialer Wettbewerb e.V. Ins Rollen kam die Diskussion durch den Fall von Bloggerin Vreni Frost. OLG München, Urteil vom 25.06.2020, Az. Dass Influencer auf Instagram eindeutig kennzeichnen müssen, wenn sie für einen Post Geld bekommen, ist nicht neu. Nein, du musst Urlaubsfotos auf Instagram nicht als “Werbung” markieren, wirklich nicht. : 4 HK O 14312/18). Im vorliegenden Fall wird die geschäftliche Handlung durch die Posts in zwei Richtungen bestätigt: Die Posts dienen sowohl der Förderung der verlinkten Unternehmen als auch der des eigenen Unternehmens von Frau Hummels als Freiberuflerin, indem sie sich als Werbeträger attraktiv macht. Inwiefern dies auf lange Sicht zutrifft, bleibt allerdings noch offen, da die Frage noch immer nicht höchstrichterlich entschieden wurde. (Medienrecht & IP), Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht und Gewerblichen Rechtsschutz und Stud. STORIES. Mittelbar fördert das eigene Image eines Influencers nämlich auch wieder die fremden Unternehmen, die ihn/sie gerade wegen seiner/ihrer Popularität als Werbeträger nutzen. Eine geschäftliche Handlung i.S.v. Unabhängig davon, ob es sich bei der Nennung von Marken in Ihren Instagram-Posts um bezahlte oder unbezahlte, Instagram Posts als Werbung markieren – so geht es, Instagram: Freunde finden leicht gemacht – dank Facebook, Was kostet Instagram?

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